Luxury-info.ru: все, что касается мира роскоши, в одном месте

Беседа с руководителем проекта Luxury-info.ru Юлией Микеда и главным редактором Luxury-info.ru Татьяной Витковской состоялась 17 ноября 2008 года.

При каких обстоятельствах появился проект Luxury-info.ru?

Ю.М. Портал Luxury-info.ru был разработан под эгидой информационно-издательской группы "Aquatoria of Luxury Life", которая на протяжении 6 лет издает журнал "Акватория красивой жизни", а также проводит несколько ежегодных offline-мероприятий: премия Luxury Life Awards, Russian Yacht Club (Канны). Издательской группой был накоплен значительный опыт работы в этом сегменте, который стал существенным подспорьем в реализации интернет-проектов.

В какой момент возникла идея о создании Luxury-info.ru и когда состоялся запуск проекта?

Ю.М. Решение о создании портала было принято в 2006 году. В тот момент уже на поверхности лежала идея о создании подобного проекта, поскольку ниша была практически свободна - самостоятельных интернет-ресурсов данной тематики еще не было.

Запуск Luxury-info.ru состоялся в начале 2007 года.

Самостоятельных интернет-ресурсов данной тематики еще не было, но ведь, наверное, на момент появления Luxury-info.ru в рунете все-таки можно было найти информацию о новостях мира роскоши, элитных брендах? Почему вы были уверены в успехе проекта Luxury-info.ru?

Т.В. В 2007 году, собственно так остается и до сих пор, новости и материалы о мире роскоши рунете были преимущественно в рубриках на сайтах крупных информационных агентств. Существовали также специализированные сайты, например, об автомобилях, самолетах, яхтах или путешествиях, а мы решили объединить все, что касается luxury, в одном месте, и удовлетворить потребности сразу всех читателей.

Согласитесь, что проще на одном сайте посмотреть все, что интересует, чем через поисковики искать, например, последние модели часов или модные коллекции. У нас все это есть. Мы удовлетворяем сразу несколько довольно разных интересов в области luxury и luxury lifestyle, поэтому проект изначально был обречен на успех.

Какие цели вы ставили перед собой, разрабатывая Luxury-info.ru?

Ю.М. Нашей целью было выложить накопившуюся за многие годы работы информацию в интернет и, кроме того, опубликовать то, что не "помещалось" в журнал - расширить тематики и осветить больше событий и мероприятий, тем самым, конечно, привлекая дополнительную аудиторию и расширяя возможности издательского дома.

Поскольку опыта разработки крупных интернет-ресурсов на тот момент у нас практически не было, процесс создания Luxury-info.ru затянулся, и мы запустили проект на полгода позже запланированного срока. Кроме того, спустя 3 месяца после запуска дизайн и структуру сайта пришлось полностью переделывать, поскольку на тот момент он уже не соответствовал нашим все возрастающим требованиям. Таким образом, методом проб и ошибок, мы пришли к нынешнему виду Luxury-info.ru.

Можете ли вы определить ключевые события в жизни Luxury-info.ru?

Ю.М. Ключевых событий в истории проекта было много - к ним можно отнести и открытие каталогов luxury-брендов, которых у нас более 20, и запуск в данный момент набирающей популярность англоязычной версии ресурса, и открытие фотобанка, где выложены фотографии издательского дома, и многое другое – всего не перечесть!

Отдельно хочется отметить запуск "младшего брата" Luxury-info.ru – проекта Luxury-events.ru – сервиса, позволяющего находить события и мероприятия мира роскоши в любой стране! Со временем на Luxury-events.ru мы открыли отдельный раздел "Светская жизнь", где публикуем красочные репортажи о московской (и не только) светской жизни.

Думаю, не только наш, но и любой проект каждый день переживает незначительные стадии изменения, маленькие победы и достижения, которые, на первый взгляд, не заметны, но в совокупности обеспечивают глобальный рост и развитие ресурса. Этот процесс мне представляется и в отношении портала Luxury-info.ru, который на наших глазах рос, получал признание и становился серьезным участником рынка.

Можно ли про какой-то зарубежный сайт сказать, что Luxury-info.ru стремился быть на него быть похожим?

Т.В. Скорее нет, чем да. Мы не похожи ни на один зарубежный проект в сфере luxury, и гордимся этим. Разумеется, мы в курсе зарубежных премьер и показов, и стараемся в силу своих возможностей не отставать от Запада, при этом полноценно освещая российские luxury-события. И на том, и на другом рынке мы уже заняли свою уникальную нишу, но не собираемся останавливаться на достигнутом. Мы будем идти вперед и в качественном, и в количественном смысле, чтобы не только удержать постоянных читателей, но и привлечь новых, которым будет что называется не стыдно в глаза смотреть.

Можно ли говорить, что в рунете увеличивается интерес к элитным товарам и услугам? С чем это, по вашему мнению, связано? Стал ли россиян больше интересовать мир роскоши?

Т.В. Мир роскоши, равно как и luxury lifestyle, интересовал всех и во все времена. Другой вопрос, что россияне не так давно смогли себе позволить к нему приобщиться. Если раньше, при Советском Союзе, нам запрещали не то что говорить о том, что может позволить и позволяет себе элита, но даже думать, то после падения "железного занавеса" люди стали и думать, и говорить, и мечтать, и даже позволять. Причем не только миллионеры и миллиардеры, которых в России чуть ли не больше, чем в других странах мира, но и среднестатистические россияне. Они даже согласны на то, чтобы несколько лет выплачивать кредиты банку, но роскошный автомобиль приобрести хотят, да и квартиру или дачу по последнему слову техники обставить.

А где можно узнать о том, что предпочитают их звездные кумиры, и вообще о новинках в мире luxury? Правильно, на нашем портале. Тут вам и новинки с картинками, и каталоги "заводов-земель-пароходов", где можно подобрать желаемое по своему вкусу, престижности и главное - цене.

Ю.М. Я могу только добавить про интерес к сегменту luxury в сфере интернет-торговли. Еще пару лет назад никто и помыслить не мог, что товары класса люкс будут продавать через интернет, но уже сейчас на моих глазах появляются всевозможные закрытые клубы и сервисы, которые реализуют эту возможность. Думаю, в ближайшие годы произойдет перелом сознания, и мы будем наблюдать появление новых площадок и рост интернет-торговли в данном сегменте, ведь интернет предоставляет новые возможности при выборе товара и значительно экономит время. Выиграют те, кто сможет реализовать идею закрытости и эксклюзивности процесса покупки, предоставляя качественный сервис и обеспечивая наглядность и прозрачность этого процесса для самого покупателя.

Каким образом в настоящее время Luxury-info.ru строит отношения с конкурентами? Можно ли вообще говорить о конкуренции в вашей тематике?

Т.В. Luxury-info.ru и дочерний проект Luxury-events.ru - первые и пока единственные самостоятельные СМИ о мире роскоши в России.

Luxury-тематика в рунете до сих пор представлена мало и преимущественно рубриками о жизни VIP-персон, светских мероприятиях или новинках от тех или иных элитных брендов. Есть еще сайты, посвященные, например, отдельно дорогим яхтам или автомобилям, об этом я уже говорила, но они рассказывают об определенной сфере, а мы впервые в одном портале объединили все, причем как мирового, так и российского масштаба.

Не так давно появился сайт (по крайней мере, я знаю об одном), приближенный к нашей тематике, но у нас больше рубрик, больше наполняемость ресурса, поэтому о конкуренции речи пока не идет. Для этого нужен еще как минимум один портал соответствующей тематики.

Разве что можно назвать здоровой конкуренцией состязание с нашим дочерним проектом - Luxury-events.ru. (смеется)

Почему посетители в качестве окна в мир luxury выбирают именно Luxury-info.ru?

Т.В. Наверное, потому, что мы делаем упор все-таки на качество, а не на количество, как многие порталы нашего уровня посещаемости в погоне за посетителями, хотя и у нас количество присутствует.

Что касается выбора, то в случае с Luxury-info.ru наверняка сначала было, как со всеми - читатель выходил на него через поисковый запрос или друзья рекомендовали, ему у нас нравилось, он оставался и добавлял сайт в "Избранное". Вот именно потому, что понравилось, количество "глубины" просмотра сайта каждый день увеличивается - люди не просто откуда-то приходят, но и остаются, читая не один материал по интересующей их тематике, а несколько.

Тут всплывает еще плюс объединения многого в одном месте - повторюсь, это очень важно для читателя. Каждый может найти что-то по душе. Кто-то прочесть о путешествиях, кто-то - о новинках в области автопрома, а кто-то - о последних модных тенденциях или новейших разработках в области косметической хирургии.

Каким образом Luxury-info.ru наполняется информацией (новости, статьи, интервью)? На что делается упор, каковы требования к публикуемым материалам?

Т.В. Требования стандартны - чтобы было читаемо, читалось интересно, и добавляем в связи с тематикой сайта - так или иначе касалось сферы luxury и luxury lifestyle.

Если речь идет об интервью, то это известные в мире или как минимум в своей области персоны, с которыми мы говорим на интересующие нас темы. Если это авторские статьи, то опять же статьи, подходящие по тематике под одну из рубрик сайта. Это же касается и новинок, и немножко меньше - новостей, которые мы берем из приходящих к нам, в том числе из-за рубежа пресс-релизов, с сайтов ведущих мировых и российских информационных агентств, из собственных источников - корреспондентов, которых мало, но которые качественно описывают происходящие события, или знакомых в luxury-среде.

При этом мы стараемся не только освещать новости по нашей родной тематике, но и знакомить читателей с основными мировыми событиями, даже если это не презентация яхты или показ мод, а, например, выборы президента крупной мировой державы.

Каким образом формируется "Каталог брендов"? Какие бренды попадают на Luxury-info.ru?

Т.В. Если кошелек - это устройство, позволяющее потерять все деньги сразу, то каталог - возможность найти то, что нравится, и при этом "престижно-дорого-богато". Каталоги на нашем сайте позволяют подобрать новинку или выбрать из уже существующего и проверенного практически в любой области: автомобили, яхты, самолеты, часы, украшения, ароматы, сигары, косметика, клиники, причем в наличии - модели различных брендов и разного ценового диапазона, но в пределах класса "люкс" и "премиум".

Если речь идет, например, о яхтах, то можно выбрать по типу яхты, ее производителю, длине, скорости, мореходности, назначению, конструкции и даже по количеству пассажирских или спальных мест.

А к каким темам на Luxury-info.ru чувствуется наибольший интерес со стороны посетителей?

Т.В. Это может быть все, что угодно. Сегодня читают преимущественно про автомобили, потому что идет международный автосалон, а завтра - про самолеты, потому что начался мировой авиасалон.

Например, летом большой популярностью пользовались материалы об отелях, отдыхе и путешествиях. Одновременно очень хорошо читали репортажи с бот-шоу и соревнований по летним видам спорта, гольфу.

Сейчас читают о последних модных коллекциях, например, представленных в рамках Московской недели моды и Российской недели моды, новинках в области яхтостроения (мы напрямую сотрудничаем со многими производителями яхт по всему миру, поэтому рассказываем о новинках одними из первых), а также традиционно о здоровье - как готовить организм к зиме, о предложениях в области косметологической хирургии.

Нашим читателям, интересно, что Роман Абрамович покупает новую суперяхту, российские миллионеры, несмотря на мировой финансовый кризис, скупают элитную недвижимость в Черногории, а помощник кандидата в президенты США потратила на гардероб 150 тысяч долларов, поэтому мы об этом и пишем.

Еще всегда с интересом читают интервью, поэтому в последнее время мы стараемся чаще их размещать.

Сталкивается ли Luxury-info.ru с проблемой воровства контента? Как вы с этим боретесь?

Т.В. В нашей стране "воруют" и то, что плохо лежит, и то, что хорошо спрятано, умельцев много. До суда, честно говоря, не доходило. И надеемся, что не дойдет. Мы даже рады, что у нас "воруют". Это значит, что читают и отслеживают, когда появится что-то новенькое. И как минимум для этих людей наша работа интересна. (смеется)

Бороться с такими "ворами", конечно, нужно, но что возьмешь с тех порталов, где работает меньше людей, чем у нас? Каждый выживает, как может. Судиться интересно с теми, у кого деньги есть, но мы предпочитаем сотрудничать, причем как с теми, у кого деньги есть, так и с теми, у кого их нет. У нас есть несколько партнеров - это сайты, подходящие по тематике к одной из наших рубрик. Например, о путешествиях или здоровье. Мы с удовольствием меняемся с ними информацией. Они указывают наших авторов и делают гиперссылку на источник, а мы - указываем их авторов и делаем на них ссылку. Все правильно, а главное - все довольны. И мы готовы рассматривать подобные предложения в дальнейшем. Зачем ругаться и тем более судиться, если мы готовы к диалогу? На мой взгляд, договориться можно всегда, главное - иметь желание это сделать.

Пользуется ли популярностью англоязычная версия Luxury-info.ru?

Т.В. Да, пользуется, иначе бы ее просто не было. Посещаемость, конечно, поменьше, чем у русскоязычной, но, тем не менее, цифра приличная и устойчивая.

Мы запустили английскую версию не так давно, но уже успели, как мне кажется, занять свою нишу среди соотечественников за рубежом.

Трафик посетителей англоязычной версии идет из США, Германии, Израиля, Великобритании, и, что самое удивительное, жители этих же стран занимают немалую долю читающих русскую версию сайта.

В каких оффлайн-мероприятиях участвует Luxury-info.ru? (выставки, конференции)?

Ю.М. В настоящее наш ресурс выступает информационным спонсором и партнером практически всех значимых светских мероприятий Москвы, выставок и мероприятий luxury-сегмента, концертов и премий в различных областях.

Мы с удовольствием стали информационным партнером мероприятия мирового уровня - Global Luxury Forum в Москве, оказываем информационную поддержку громкому событию в интернет-сфере "Премии рунета – 2008".

Этой осенью мы с успехом поучаствовали в таких мероприятиях, как Осенний Благотворительный Бал-Ассамблея, серия джазовых концертов в Москве, выставка - галерея "Олдтаймер" Ильи Сорокина, шоу "Автоэкзотика", бот-шоу в Royal Yacht Club, выставке Luxury Leisure, Салоне Яхт и Катеров, выставке элитных вин и продуктов "Вкус жизни", выставке "Luxury, Please" в Вене…

Список мероприятий, в которых мы планируем принять участие в 2009 году, включает Московское бот-шоу, Extravaganza, Millionaire Fair, выставки Никаса Сафронова, мероприятия Конного клуба "Отрада" и гольф-турниры, летний и зимний Кубки Поло, чемпионат России по конкуру, премии "Грация", Медиа Менеджер России, Resto Rate Awards и многое другое!

Начиная с сентября, каждый месяц мы отбираем серии самых ярких и оригинальных фотографий для участия в проекте "Стерео Глянец" - эти фотографии, с логотипом сайта, транслируются на плазменных 3D-панелях сети кофеен "Кофе Хаус" по всей Москве.

Таким образом, мы постоянно ищем интересные мероприятия и с удовольствием участвуем в совместных проектах.

Каковы отзывы посетителей Luxury-info.ru о проекте? Есть ли какие-то моменты, которые им не нравятся? Влияют ли посетители своими пожеланиями на развитие Luxury-info.ru?

Т.В. Мы стараемся соответствовать пожеланиям наших читателей, хотя им преимущественно все нравится. Одни пишут нам письма, другие звонят в редакцию с предложениями осветить темы, которые их интересуют.

Если это не противоречит тематике сайта, то мы идем навстречу.

Нам дорог каждый наш читатель, мы боремся за то, чтобы все они оставались с нами, и, повторюсь, всегда готовы к сотрудничеству.

Каким образом в настоящее время раскручивается и рекламируется Luxury-info.ru?

Ю.М. Процесс продвижения проекта можно четко разделить на offline и online- составляющие. Продвижение в offline происходит путем активного участия в мероприятиях нашего сегмента, об этом я уже чуть выше подробно рассказала.

Продвижение в online-среде происходит с помощью партнерства с различными интернет-ресурсами и путем поисковой оптимизации наших каталогов - таким образом, мы привлекаем именно нашу целевую аудиторию и в то же время понимаем, какими брендами она интересуется.

Какова в настоящее время посещаемость Luxury-info.ru?

М.Ю. В настоящее время (конец ноября 2008) посещаемость ресурса колеблется от 18 до 21 тысяч человек в день, бывают резкие всплески, связанные с публикацией какого-либо материала на русской или английской версии.

Т.В. Например, публикация про личный джет Фрэнка Синатры на англоязычной версии вызвала небывалый приток посетителей из-за рубежа, чему мы были приятно удивлены. А на русской, например, ажиотаж среди посетителей вызвали недавние публикации о том, что голливудская актриса Рейчел Билсон участвует в рекламной кампании собственной марки одежды, супермодель Наоми Кэпмбелл и российский бизнесмен Владислав Доронин присматривают себе яхту, а также материалы о выходе нового музыкального Nokia 5800 XpressMusic и о парфюме Eau du Soir.

Можно ли говорить, что Luxury-info.ru - прибыльный проект? За счет чего?

Ю.М. Да, на данный момент мы можем говорить о том, что проект прибыльный. Потребовалось полтора года, чтобы вывести его на самоокупаемость и накопить некоторый запас прочности. Думаю, этому способствовало то, что мы изначально не делали ставку только на медийную рекламу, а равномерно распределили усилия по нескольким направлениям продаж.

Мы постоянно искали альтернативные источники поступлений, экспериментировали с форматами рекламы, значительное внимание уделяли общению с прямыми клиентами. Должна сказать, что в данном случае один из факторов успеха – упорство и целеустремленность команды, умение при любых обстоятельствах двигаться вперед.

Можно ли узнать немного о ближайших планах Luxury-info.ru? Куда движется проект?

Ю.М. На мой взгляд, главное, что заставляет людей возвращаться на ресурс снова и снова – это качественный контент и полезные сервисы, в сочетании с внешней эстетикой и удобством. В этом направлении я и вижу наше дальнейшее развитие.

С другой стороны, для нас стратегическое значение имеет offline-продвижение проекта, и, как следствие, привлечение дополнительной аудитории и узнаваемость бренда. В долгосрочной перспективе мы ставим перед собой цель принимать участие в мероприятиях нашего сегмента не только в Москве, но и в Санкт-Петербурге и регионах, а также за рубежом.